短视频“霸屏”时代来临

无视频无真相。短视频一经亮相便被市场投以青睐，从papi酱的火速蹿红到短视频博主如雨后春笋般闪现，再到一条、二更、火山、西瓜……群雄争霸、各领风骚，短视频行业竞争日趋激烈。9月6日，第一财经商业数据中心发布了《2017短视频行业大数据洞察》报告（以下简称《报告》)。报告显示，截至2017年6月，中国移动视频用户已达5.25亿。毫无疑问，短视频已成为移动视频新的爆发点。

热度飙升

爆红背后有缘由

相比直播行业用户规模的下滑，今年上半年，短视频依旧保持快速增长，热度一路飙升。省城市民王毅表示：“我更乐意在朋友圈里发布小视频，每次发布之后的评论和点赞数都大大超过单纯的文字或图片。”不仅具备社交属性，短视频更成为当下年轻人炫目的时尚标签。“因为它的分类很细，我可以根据兴趣个性定制视频内容”，山西传媒学院学生赵若男表示，“现在各种短视频剪辑工具五花八门，操作简单，随拍随发，不发你就out了！”

除了专业APP，短视频也已成为各微博大号的发力方向。凭借微博庞大的用户群和传播速度，许多社会新闻均首先以短视频形式进入公众视野，最终发酵成舆情热点。记者统计人民日报、央视新闻、中国新闻网官方微博发现，三大官微的短视频日均发布量基本保持在10条以上，占微博发布总量的三分之一左右；同时，papi酱、办公室小野等短视频达人也长期盘踞热搜排行榜前列。

太原有料街访是一支省城本土短视频拍摄团队，团队成员利用业余时间走进各大高校、商圈对路人进行随机采访，并在微博、秒拍、今日头条等平台发布。经过近一年的运营，该团队现已发布短视频100余条，大多数视频的点击量都在十万以上，最高甚至创下了103万的单条点击量纪录。

该团队主创人员之一刘畅表示：“由于生活节奏的加快，人们对长时间的大段视频越来越缺乏耐心，而5分钟以内的短视频却很受欢迎。随着各大平台积极推广，流量也随之倾斜，加之街访这一形式也是城市街头文化的体现，所以，我们就以诙谐幽默的短视频来展现太原人的休闲娱乐生活。”刘畅介绍，团队中的五人均为视频剪辑爱好者，经过共同讨论、筛选，确定每期话题，以时下热点和搞笑内容居多。

针对短视频爆红现象，山西传媒学院网络与新媒体教研室主任鄢睿表示，在目前的碎片化传播环境下，所有的短视频都包括了内容表达、自我表达和大众娱乐需求，自我情感得到宣泄，从而俘获了一大批粉丝。同时，快餐式消费充斥、时效性行业事件和用户猎奇心理也是引爆短视频的好帮手。

内容细分

各行业铆足劲“搞事情”

不止于此，短视频更是在电商领域大施拳脚。淘宝无疑是先行者。

记者打开淘宝APP，短视频的身影无处不在：“有好货”中展示着具有细腻手感的微砂手机壳、“微淘”中店主将苏绣制作工艺娓娓道来，“淘宝直播”中主播传授服饰穿搭的秘籍……此外，商品详情页也一改往日单纯的图文展示，精心打磨的短视频背后是卖家更为立体的呈现，或介绍产品性能，或突出试装效果，短视频已成为连接买卖双方的新桥梁。“我喜欢微淘里弹出的短视频，可信度较高，自己也心甘情愿被‘安利’。”资深“剁手族”刘波表示，商品链接出现在视频下方，点击进入就可购买。这种真实化的场景体验，看似润物细无声，却能让买家自愿“入坑”。

记者了解到，为鼓励更多商家试水短视频营销，淘宝推出新规，从今年7月1日起，所有商家视频播放消耗的流量免费。美妆、美食、美景，甚至知识付费纷纷成为短视频市场的新宠。伴随着不断垂直细分的内容，受众也在分化中趋向个性和精准。根据《报告》，在不同平台中，美拍相对以女性用户为主，而头条男性用户占比达80%；兴趣个性化、地域个性化，小众群体也可以在短视频的国度里自由驰骋、找寻认同。

一点资讯视频主编周装认为，视频在表现手法上有其独有的优越性。比如美食，通过不同方式表达所呈现的效果是完全不同的，视频可以最大程度地调动起人们感知的欲望。他表示，无论将短视频置于美妆、美食还是其他领域，实际上，短视频都可以被看作一个入口，即各个行业的流量入口和用户入口，这也就解释了为什么越来越多的人热衷于在短视频上发力，因为大家都不愿意错过和用户交流的机会。而一系列数据分析也表明，用户正在朝短视频方向汇集。自然地，随着用户发生转移，各行业的工作重心也必然改变。

瓶颈凸显

商业化之路“且行且思量”

相比内容生产的多点开花，短视频的商业化探索之路从未停止。“如何变现”成为困扰短视频创作者的瓶颈之一。

刘畅告诉记者，“目前各大平台竞相逐利，但都尚未建立起成熟的商业化运作体系，所以我们也只能慢慢摸索，在实践中找方法、找出路。”目前，刘畅团队的盈利来源主要包括视频点击量分成和一些广告赞助，互动越多、点击量越高、分成越多。

如何破题短视频商业化发展之路？鄢睿认为，建立良性而适当的内容生产体系，为市场提供丰富的消费内容，将盈利模式由“流量变现”转化为“内容变现”，利用平台内容的价值提升长期盈利能力，是破解这一难题的新思路。

周装表示，其实，商业化探索也同样困扰着长视频。目前，从公布的年度报表看，各大视频网站的财务状况均不容乐观，只能尽量看好自己的成本，这就是当前所面临的行业现状。“现阶段，行业整体并不处于最理想最健康的状态。各家纷纷搭上流量、用户和资金，发补贴、搞扶持、建立自媒体人的激励机制。然而，当平台资金不够或者不再能满足自媒体人的胃口时，又该怎么做？未来，短视频还会有更多变现的机会，但用户究竟会为哪种形式买单，从业者、参与者都应该期待。用户喜好的转变就代表这个行业机遇无限，结合AR的短视频呈现方式可能会成为今后的主流。”（记者 郭慧）