真正带火《白夜追凶》的是创新思维

《白夜追凶》剧照。

说到今年的高品质爆款网剧，从《大军师司马懿之军师联盟》到《白夜追凶》到《春风十里不如你》，承包了不少网友的追剧时光。昨日，在上海举行的优酷秋集上，业界人士就超级剧集和爆款网综、内容营销等话题进行探讨。

爆款启示：

打开更多大门，而不是挤进同一个窄门

最近，不少人在追的爆款网剧《白夜追凶》大结局了。昨日，导演王伟对大家心心念念的第二部也做了“预告”，“一播完了之后很多观众觉得挺不爽的，觉得没有看到最终的结局。到底是谁陷害弟弟的？很多朋友也问过我，所有的问题在第二季当中都会有解答。”

爆款网剧究竟是怎样炼成的，令其主创团队成为焦点。其监制五百则表示，“要成为爆款，内容先过七八十分才有可能性，如果一上来只有六七十分，后来的热度就难了。刚才有人问我，下一步做什么题材，我一脸茫然，现在能让人耐下心来做的好内容还是太少。”

在《白夜追凶》成为爆款之后，制片人袁玉梅也收到了很多相关的题材，“大家会觉得罪案类的题材复活了，其实我们不是对同一类型去寻求重复，而应该拿出不同的创新思维，做内容和制作上的升级。我希望《白夜追凶》带来的不是类型剧的成功案例，而是精准组局、精耕细作的成功，未来会有更多的人去打开不同类型的大门，而不要挤进同一个窄门。”她说，互联网给了我们海量的用户，带来检验什么是一个好作品的最公平的机会，所以，是金子都会发光。

神奇的“网感”：

对脑洞大开的网友，必须是真爱

袁玉梅说，做原创IP要把第一季当成最后一季来做才行。有了项目定位和编剧指纹历时三年的扎实剧本之后，“我们要做的是组这个非常好的局和找到对的人，包括从综艺节目里找到感觉对的艺人。”最终，“过气”明星潘粤明凭借该剧迅速翻红，剧中法医姐姐一张口就是一大堆专业台词，女演员吕晓霖现场也颇受欢迎。她笑称，“我接剧本的时候，导演说我这个角色是剧里面唯一谈恋爱的角色，我觉得很轻松。拿到剧本的时候觉得入坑了，太吓人了。”袁玉梅表示，互联网造星能力惊人，还是源于“戏带人，而不是人带戏”。

另外重要的一点，当然要与目标受众取得良好的互动，就需要互联网项目具备一定的“网感”。比如《白夜追凶》这个貌似严肃的项目，也有很戏谑的部分。“潘老师在剧中也会说，你嗓子这么好怎么不上《跨界歌王》呢？我把你当亲哥，你把我当表弟，诸如此类段子有很多。”袁玉梅说，其实观众真的是脑洞很大，要真爱他们才行，“像我们《白夜追凶》里的‘尸体’居然传出了打呼声，就是网友发现的。弹幕就说，这个‘尸体’不够专业，还要抢救一下，哈哈。”

“灌水”内幕：

国产剧注水，总让人想快进

在荧屏播的不温不火的周播剧在网络平台大放异彩，日播剧从三四十集逐渐拉长到八九十集，于是在网络平台自然会分为几季播出，吊足观众胃口。即将登陆的《军师联盟2》《太子妃升职记》导演侣皓吉吉打造的《将军在上》也令网友颇期待。

据制片人袁玉梅介绍，“现在不少国产剧节奏缓慢观众接受不了，于是不少平台也推出了1.5倍与2倍快进收看，针对一些剧2倍速度收看反而合适，而《白夜追凶》选择2倍速度则会产生追不上的‘不适感’。”

《海上牧云记》《长安十二时辰》导演曹盾也表示，现在剧集越拉越长，常常会根据资方的要求玩命“灌水”。编剧李潇则表示，有时候编剧也十分无奈，一个剧要45集到60集，就不可能不拖拉，而网剧周播的模式会是编剧们梦想的状态，一季十几集，不会因为注水牺牲掉剧集的节奏，观众的观剧方式则会更接近美剧、英剧、韩剧。但这对编剧这一行的专业性要求也会更高，很难混日子。

疯狂营销：

带火图书，谢霆锋寻味到“变态”

相对于传统荧屏的硬广营收外，与网剧相伴的盈利模式则有会员收费、各种花式中插广告、定制广告等收入。说到脑洞大开的营销，拿罪案题材《白夜追凶》来说，由于剧中是孪生兄弟联手破案，营销团队将这一要素与最近很火的“人脸识别”嫁接，传播效果不俗。此外，《三生三世十里桃花》一剧的衍生产品卖了三个亿，如今爆款的衍生品意识也非常强，《白夜追凶》除主角服饰等衍生品的售卖外，同名图书的售卖和在线阅读也提高了40%以上，甚至比剧集收看还要火爆。

如今电商平台与视频播出平台携手，也变相让网友边看视频边心甘情愿掏腰包为周边买单。由谢霆锋主导的头号美食网综《锋味》，其电商合作伙伴就现场“抱怨”，处女座谢霆锋对美食和味道的追求十分“变态”，吻合情绪和情感的产品营销，最终实现娱乐IP营销利益最大化。