火星小说60部“核ip”受吴京等人追捧 侯小强揭“爆款”IP背

人民网北京11月9日电 （记者李岩）“超级IP的价格不应该再涨下去，而是要降下来，只有质优价廉的IP，才能激发出IP发展的原动力，才能继续为中国影视行业输送新鲜血液。”昨日，火星小说创始人侯小强，在接受人民网记者专访时坦言，在IP价格与小鲜肉片酬居高不下的今天，影视行业内人士更应理性思考，不该唯数据论、唯点击论，“应该让IP从封闭走向开放，这样才能打造中国人自己的‘核IP’”。

10月的最后一天，仅成立一年的火星小说一口气推出了60部拥有百万粉丝级的“核ip”,力图在网络文学蓬勃发展的当下，打造中国自己的“漫威帝国”。这是继8月磨铁推出100部，10月阅文推出40部原创IP后，圈内人士又一热议的“标志性事件”，此消息一经发出，立即引来包括吴京、吴秀波及众多影视公司的力挺。

侯小强解释道，所谓的 “核IP”应具备“新、高、大、女”四大特点。同时，好IP也要遇到“能同它产生化学反应的人”，才可以实现”最后一公里”的转化，发展成超级IP，变身“爆款”IP。

从《渴望》到《欢乐颂》 超级ip“有迹可循”

3000名签约作者、近万部全版权作品及超千万的活跃用户，火星小说名副其实地成为影视剧行业的重要创意来源。作为原盛大文学CEO的侯小强，面对中国影视剧产业发展的30年，有着自己独特的观察力。从1990年《渴望》的万人空巷，到去年火遍大江南北的《欢乐颂》，他认为，中国的受众年龄层已悄然地发生着巨变，但尽管如此，人们的审美观、主观情绪和对社会问题的关注度却从未改变，“只有抓住这三个层面的原创IP，才具有市场竞争力，才能吸引受众的目光”。

“我观察到一组数据，随着网生代、网二代的崛起，从2016年起，每年约有60%—70%IP改编的影视剧、网剧是出自网络文学。”侯小强认为，网络文学正慢慢成为影视剧作品创意的主要源泉。“中国一年有一千多部电影，但赚钱的只有40部；电视剧＋网剧，能被人们记住的也就60部，这100部将是所有人争夺的方向，我们瞄准的就是这100部。”

以侯小强从业近20年的经验来看，动辄上亿的超级IP、种子IP其实是有规律可循的，“就是所谓的 ‘爆款IP’，它一直遵循着这样的原则，即主流情绪＋超级人设＋经典叙事模式。”

以在2017年票房斩获50多亿的《战狼2》为例，侯小强坦言，影片鲜明的民族主义情绪＋超级英雄的人设＋主流价值观的经典叙事模式，成就了该片的最后票房成功。“所以，超级IP成因虽然比较复杂，但实际上都有规律可循。而我们就想利用自己的原创平台，打造中国人自己的‘漫威帝国’。”

从韩寒到藤萍 “内容为王”成不变真理

记者观察到，在此次火星小说推介的60部IP列表中，众多热门网文作品纷纷现身，其中，藤萍的《未亡日》还获得了“北京大学2017网络文学年度作品榜”女频榜第一名的成绩。藤萍坦言如果没有火星小说幕后过硬、负责的编辑团队，自己也不会坚持写下几百万字的作品。侯小强本人承认，为了让平台上优秀的网文作品顺利转化成影视剧，他甚至会自己带着优质的原创小说去找制作团队，“曾经有一部小说，我感觉非常适合正午阳光，但当我找到侯鸿亮时，他明确告诉我，他们只做自己的IP,不过，他看完剧本一周后，就打电话给我们，提出希望合作。这就说明，好的作品是可以吸引优秀的制作人的。”在侯小强眼中，他们是可以为优秀的网文去找一线的导演、演员，甚至整个制作班底的，“而且，我认为这是一种责任。”

从新浪到盛大，侯小强把包括韩寒在内的一票传统作者资源带到了网络文学，在当下，侯小强希望将这些优秀的网络资源带给众多的制片人和影视公司，从内容的产出，到推广，再到变现完全实现完整的产业链，是他的目标，这是火星小说不同于同行业其他公司的地方。“IP的运作始于销售，但不结束于销售，我们会跟踪参与推广出去的每一部作品。”

“在新时代下，‘内容为王’永远不会变，今后我们还会与喜马拉雅、蜻蜓等数家有声企业合作，与中国游戏、动漫公司共同联手，实现在泛娱乐概念下的多元成果转化。为中国的影视剧市场提供更多的优质内容，将中国IP真正做强做大，打造出更多的‘爆款’影视剧”。侯小强如是说。