《乡村爱情13》“脱土入潮”，盲盒引领“物料成功学

　　大家印象中的乡村爱情，大概就是东北乡村的真实生活，小人物之间的家长里短演绎了600多集孕育无数笑料的常青喜剧。剧中人物经典，深入人心，嘴角抽搐的赵四，结巴欠儿登的刘能，烦人精谢广坤和窝囊的儿子谢永强。没想到的是，这部播了15年国民横剧，如今热度不但没有递减，反而越来越火了！为啥？

　　因为除了剧中的笑料总是紧跟时代之外，物料更是精益求精，源源不断地带给观众惊喜。更有网友表示，本来对《乡村爱情13》这部土掉渣的剧没什么兴趣，看了海报，突然也想追起来了......

刘英

盲盒图

　　海报设计别出心裁 推陈出新获网友好评

　　细心的观众可能发现了，国民横剧《乡村爱情13》自打年初开播以来，就借助微博平台，通过海报、短视频、社交斗图等形式掀起全民“乡爱”热潮。

　　《乡村爱情13》的物料量巨大，主题丰富多样，对于物料发布的节点以及内容都很有讲究，比如3月8日发布的“女子力”海报，就十分应景节日议题，象牙山女性的特写镜头，手写的人物slogan，纯色背景中以男性人物关系作为衬托，纹理质感满满，每个细节都值得品味。

　　还有官方春节放出的经典“五牛图”海报，将乡村爱情的主要家庭人物与中国传统的五牛图相结合，从中也传达了乡爱对于观众的新年祝福，再搭配“国潮版”预告片，双双“集齐”福禄寿禧财，视频寓意深远内容高级有趣，国潮画风获得了许多观众的赞赏。

　　还有关于“致富成功学”的海报和官微近日发布的“当象牙山村民变老了”海报，都精准抓住了人物精髓，也强烈激发了观众的好奇心，揽获大量曝光度和“自来水式”传播效应。

王小蒙

五牛图

　　象牙山真正“脱土入潮” 网友大开眼界

　　万万没想到的是，正当网友们行走在乡爱搭起的物料桥梁之上的时候，15年历史的国民横剧《乡村爱情》又迎来了高光时刻，将极富东北文化元素的乡村喜剧，和八竿子打不着的潮玩结合，正式开启了乡村爱情系列盲盒。

　　五大盲盒主角的造型都根据当下盲盒的可爱路线进行了相对应的设计，又将剧中人物标志性的神态及装扮特点都进行了保留。在简洁明快的整体色调基础上体现出角色特点和幽默感。也将盲盒潮玩与《乡村爱情》之间的矛盾感拿捏的恰到好处。

　　关于盲盒的视觉海报也不一般，创意拼贴的风格看一眼就知道很有设计感。据了解盲盒上线6小时，官方宣布首批已经售空。

　　15年过去，在互联网时代，很长时间以来以“接地气”为特色的《乡村爱情》，早已借助国潮形成自己特有的风格。许多人眼里，这部剧早已成为了潮流文化的一部分，今年乡爱系列盲盒的横空出世，更是将乡爱的土味印象彻底改头换面。

　　如果说之前的《乡村爱情》把“土潮”玩到了极致，那么从今年开始，《乡村爱情13》已然颠覆了固定的概念真正的做到了“脱土入潮”， 无论是物料设计还是跨界潮玩的打造，其年轻化的营销玩法与对流行文化的把控都值得我们称赞。