《奇葩说》：一档综艺等于一个广告公司

　　2020第六季《奇葩说》在年前迎来了本季“大结局”。当天晚上，#詹青云BBking#这个热搜，一下子就冲到微博热搜 Top 3。

　　不过大家早已是见怪莫怪，毕竟从第一期开始，这季《奇葩说》就开始不断刷屏，热搜满天飞。

　　先是肖骁在每个人心里下了一场#粉红色的雪#；

　　到邱晨用一封平行时空的信，让观众现场泪目；

　　再到詹青云为所有女性发出灵魂拷问：凭什么妈妈要当超人？

　　一个又一个热搜，印证了这季《奇葩说》用赛制、辩题的创新和新奇葩的加入，让 80、90 后，甚至更泛人群爱上《奇葩说》，也让《奇葩说》成为爱奇艺站内年度「弹幕互动指数第一综艺」（注：弹幕互动指数是指对发布弹幕进行的回复和点赞率），又带出了一届会玩的观众。

　　不过，《奇葩说》厉害的，不只是这些“奇葩”们的辩论，还有超强的营销能力，相当于一个品牌营销力 MAX 的广告公司。

　　为什么《奇葩说》这档综艺等于一个广告公司？

　　今天，就为大家揭晓谜底。

　　01

　　最强 account——马东

　　一个 account 要做什么？

　　不仅要沟通客户和创意，满足客户的需求，还要保证营销的效果，平衡内容和广告。

　　你以为这样就够了？不！真正厉害的 account 不仅能消除观众对广告的抵触情绪，还能让观众不自觉地背下洗脑广告词。

　　在《奇葩说》这家“广告公司”里，最强 account 马东完美结合了“内容”和“营销”，既完成品牌的营销，又能带动现场气氛，引得观众频频发笑。

　　比如在半决赛开场，导师之间以“如果你真的想了解 XXX”为开头，轮番替对方介绍。

而马东在最后说：“如果你真的想了解马东的话，你……”

　　所有观众都期待着马东能爆料自己不为人知的一面，而马东却瞬间 180 度大转弯：

　　“如果你真的想了解马东的话，你只要上京东就好了。”

　　在《奇葩说》里，观众觉得听广告是件趣事儿。因为你永远不知道谁会花式口播，也不知道今天口播的广告词是什么。

　　广告，成为了《奇葩说》节目里让人期待的“彩蛋”。

　　比如大张伟在节目里，突然唱起魔性「京东超市」定制广告主题曲，公开放话：

　　「正品大牌就上京东超市，世上有这么自然的植入吗？」

　　除了口播，品牌产品还成为节目的趣味道具，比如鹅鹅鹅战队的薛教授，在许吉如、杨奇函两位主力连续淘汰之后，毅然决然地穿上了「海澜之家」的鹅绒服。

　　在全网掀起 #心疼薛教授# 的话题时，薛教授“现场带货”当众卖萌发誓：“不赢不脱鹅绒服”。

　　作为“最强 account”的马东，直接为携程旅行现场征集 UGC，收集大家旅行中的各种需求，让携程旅行更好地为大家服务。

　　不仅如此，马东还在开场话题里“暗藏玄机”，提问各位导师如今身上还残留多少的单纯？

　　而李诞悄悄准备好了江小白的胸章，指着胸章告诉大家：“我们单不单纯，都可以喝单纯的江小白。”

　　而「贝壳找房」则是把品牌理念与年轻人的痛点问题结合植入辩题，用选手的辩论，现场让贝壳找房「动动手指不用跑，好家都在贝壳找」的 slogan 深入广大年轻人的内心。

02

　　新老奇葩，各个都是全能 KOL

　　在这个时代，广告公司早已不仅仅具有策划能力，还会多向发展，比如孵化自己的 KOL。

　　而《奇葩说》这样头部的“广告公司”，早已坐拥无数风格多元的 KOL。这些 KOL 在节目中成长、蜕变，收到无数观众的肯定。

　　他们个性独特，跨界广阔。

　　有纵横自媒体多年的新时代宝妈——傅首尔；

　　还有从业多年，三观比五官还正的律师——詹青云；

　　有喊着“人间不值得”，但辩术高深的李诞；

　　还有用经济学视角剖析世间万象的经济学教授——薛兆丰等等……

　　这些导师、选手里有 Rapper、有老师、有经济学家，有演员……多层次的职业角色，来自不同身份的观点，为破圈打下了坚实基础。

　　全能的他们不仅在场上唇枪舌剑反应机敏，关键是总能找到独特视角和观点，不留余力地戳中观众的痛点，掀起全网热评。

　　比如“傅妈”傅首尔在谈论“是否要和父母争论不休”时，替所有的父母发声：

　　不要代表这个时代淘汰父母，而是应该让他们跟上这个时代的步伐。

　　詹青云在“伴侣在大城市找到工作，我要不要放下一切跟他去？”里，用自己的经历引起无数观众泪目：

　　“为什么，我在最好的年纪离开你？”

　　这些新老奇葩，他们用自己超强的个人魅力和“奇葩思维”，不仅树立了自己特立独行的定位，加深了观众对自己的印象。还真正地为品牌拓宽了附加价值，实现了内涵的延伸。

　　03

　　超强整合营销

　　全能综艺《奇葩说》不断破圈

　　作为一家“广告公司”，《奇葩说》是“热搜制造机”、“全能 KOL孵化器”，还成功实现了营销渠道的破圈。

　　不仅期期热搜，篇篇爆款，还让自己的 KOL 肖骁、颜如晶化身 KOC 电商平台“开杠”带货；

　　在京东超市的魔性视频里，还把辩论赛趣味地同步到那些日常场景。通过大张伟抛问题和詹青云给观点的形式，形象演绎过年期间的三大难题，创新搞怪又不失深度。

　　《奇葩说》这家“广告公司”用自己过硬的内容和团队的策划、营销能力，打破平台边界：抖音、B 站、知乎、微博、微信公众号，任何自媒体的平台，关于《奇葩说》的内容随处可见，实现了渠道的破圈。

　　自带热搜体质的《奇葩说》，从第一期开始，就热搜满天飞。微博热搜数量超过 140 个，全网热搜热榜数量更是高达 556 个！加上爱奇艺的平台影响力和东七门的传播矩阵的全网辐射，真正助力品牌主和《奇葩说》实现双赢。

　　这样硬核全能的综艺，全网也只有《奇葩说》了。

　　从创意文案的“金句”全网刷屏，到 KOL 社交影响力，再到品牌联动的策划能力，《奇葩说》这家全能型“广告公司”，利用娱乐营销的方式，不断扩充释放优质内容，结合内容和营销，让品牌营销力 MAX。

　　它不仅给观众带来思想盛宴，也给品牌带来了多元价值。也让所有人对《奇葩说》有了新的认识：

　　《奇葩说》不仅是一档综艺，还是一个隐藏的品牌营销力 MAX 的广告公司。

　　希望下一季的《奇葩说》能给我们更多的共鸣、欢乐和惊喜，

　　让我们更了解，更喜欢这档营销力 MAX 的「王牌综艺」。