齐聚三款头部综艺，看第一品牌小度的IP养成之路

　　随着国内疫情转好，各行各业都开始进入全面复工的阶段，这其中也少不了综艺影视。五月份就迎来了三大头部综艺“同台相争”：《向往的生活》第四季、《奔跑吧》第八季、《极限挑战》第六季。眼尖的观众们会发现，去年在《向往的生活》中被全民熟知的国民级智能音箱品牌小度今年也再次回归，而它同样会出现在另外两大爆款节目，据悉还将带来各式各样的高光表现。

　　这背后展现出以小度为代表的智能音箱产品，在日常生活中所具备的普适性正在受到全民认可与推荐，同时也验证了强势科技品牌与头部综艺节目联手带来的双赢局面。

　　小度并非只是冠名综艺，更是IP双赢合作

　　实际上，小度是促进人工智能科技产品达成与各大综艺合作的引领者。以《向往的生活》为例，小度在去年第三季节目中非只是露了个logo，更来在蘑菇屋“大显身手”：一登场就展现出强大的问答能力，逗得众多明星嘉宾哈哈大笑，何炅老师更是点赞“小度的综艺感太强了”；之后小度当起了智能管家，控制家电和生活百科都是信手拈来，让明星嘉宾和观众们都直观地感受到了智能生活的魅力。

　　而在即将开播的《向往的生活》第四季中，小度将随着综艺团队来到彩云之南，继续为观众们带来人工智能产品与田园生活相结合的体验，更让人期待的是将与何炅、黄磊、彭昱畅、张子枫等产生哪些有趣互动，会不会像第三季一样给明星嘉宾们“种草”——实际上不少观众家里已经有了小度，被节目中的“小度小度”唤醒自家的小度，已经见怪不怪了。

　　此外，《极限挑战》和《奔跑吧》的最新一季也将于五月中下旬陆续播出，小度则是这两款综艺的爱奇艺首席冠名。据消息称，小度将在《极限挑战》中展现百科问答、智能家居等强大功能，还会以简便的操作、丰富的广场舞资源等更好地陪伴长辈；并在《奔跑吧》展示强大的儿童教育功能及丰富资源，无论是动画片、英文学习、作业辅导还是智能看护等，实力诠释什么是真正的带娃神器。

　　值得注意的是，小度与这些头部综艺的合作已经脱离了单纯的冠名、口播、贴片等传统的形式范畴，而是将人工智能产品与节目内容深度结合，不但起到推进剧情、增加综艺感、提升收视率的作用，也向大众展现了智能生活的更多可能性，可谓是IP联手、强强合作。

　　霸屏综艺背后：智能音箱第一品牌的小度产品更具普世性

　　小度为什么能在这些综艺中“收放自如”？要知道这三大头部综艺的形式、调性、内容各有差异和特色：《向往的生活》是展现田园生活中明星嘉宾们的劳作、友情和互动；《奔跑吧》是让一众明星在预设的场景和剧情中完成“大逃杀”游戏；《极限挑战》则更接近“做任务”，让明星们去闯关。但小度出现在各节目中却没有硬性植入的尴尬感，能够与明星嘉宾进行趣味互动，流畅地为剧情服务。

　　究其原因，在历经数代的技术优化与产品革新之后，智能音箱产品的智能度和适用性已经得到了极大的提升，而小度系列产品智能度更是国内第一。据中科院《智能音箱的智能技术解析及其成熟度测评》 报告显示，在听懂、理解用户的指令方面，小度系列智能音箱是唯一听懂率超过90%的产品。高智能度的产品可以为用户带来流畅的使用体验，更能满足日常生活场景的各种需求。

　　此外，综艺节目选择品牌合作，也相当看重其市场份额和影响力。小度则是智能音箱业界“龙头”，根据Strategy Analytics发布的数据报告，2019年小度连续四个季度出货量蝉联国内第一，早已走入千家万户。同时，小度从去年至今营销动作频频，登台春晚、牵手综艺《向往的生活3》和《亲爱的客栈3》、与故宫文化联手推出限定版、横扫四大跨年晚会、第一时间登上云综艺《天天云时间》、《嘿，你在干嘛》等，国民级的影响力也证明了小度系列产品受众广泛、在多场景下具备普适性，备受全民推荐。

　　在这个综艺节目热火朝天的五月，小度能够在三大国民级爆款综艺中霸屏，是其市场、技术和影响力遥遥领先的实力支撑，更是代表了科技品牌出圈营销的方向。能否与综艺节目合作共赢，意味着品牌能否触及更多人群、契合更丰富场景，只有让人工智能技术“脱虚向实”，满足用户的实际需求，才能实实在在地走入大众视野，成为全民品牌。