抖音发布爱唱者招集令，短视频平台开启音乐造星

　　4月28日，抖音发布“爱唱者招集令”，参与者只要注册成为抖音音乐人，上传一首原创音乐或者已获授权的翻唱、remix作品，即可选择加入“爱唱者招集令”参赛。为此，抖音提供了包括音乐推广、视频流量在内的多重奖励。这也是抖音在“看见音乐计划”、“春暖花开唱”之后，推出的又一原创扶持活动。

　　随着越来越多的新晋音乐人、原创歌曲通过抖音走红，抖音在音乐行业中的影响力日益增长，也越来越显示出参与音乐生态建设的意愿，尝试向行业上下游渗透。大量的音乐人也乐于借助抖音的宣发优势，完成自己的音乐梦想。

　　01长尾音乐人也能出圈

　　毫无疑问，抖音已成为音乐行业最有实力的造星平台之一。近期网络上耳熟能详的原创歌曲很多都来自于抖音，来自于此前知名度不高的音乐人。

　　音乐人“要不要买菜”通过翻唱老歌《火红的萨日朗》走红抖音，紧随其后推出的原创单曲《下山》迅速攻占音乐播放平台Top榜。阿冗发布的原创单曲只有个位数，但一首《你的答案》在抖音使用量就达到了2370万，作为励志歌曲更被多家官方媒体引用。音乐人梦然出道8年，通过抖音全站播放102亿次的《少年》，才在今年收获了多个音乐榜单冠军。

　　一批平时似乎很难进入公众视野的小众音乐，也通过抖音走红。

　　美国新晋女歌手Sasha Sloan创作的《Dancing With Your Ghost》发行半年时间在中国都无人知晓，直到索尼音乐在抖音发布音乐视频才走红中国。高至豪的钢琴乐曲《Alone On The Way》做为一首纯音乐作品，配合抖音的蝴蝶消散影集效果，成为抖音上最近最火的配乐之一。戏曲《苏幕遮》凭借独特的古风戏腔和古典舞挑战，以优美的中国风一举走红抖音，音乐使用人数也超过了125万。

　　算上此前走红的摩登兄弟、陈雪凝、隔壁老樊到宝石Gem，越来越多在抖音平台上成名的歌手已在乐坛占据一席之地。

　　短视频的普及，让音乐从被动的听、看，发展为用户主动参与二次创作和传播。越来越多的新晋音乐人在抖音出圈、走红，也让平台在音乐行业的想象空间也越来越大。在与各大音乐平台合作的同时，抖音在疫情期间打造“Doulive”直播IP、扶持原创歌手等，显示其触角正不断向音乐产业的上下游延伸。

　　艺恩数据显示，2023年中国音乐产业市场有望突破5000亿元，中国音乐市场正呈现出持续增长的态势，原创音乐版权红利正在持续释放。带有音乐属性、宣发优势的抖音，显然不想缺席这一大好的市场机遇。

　　随着一批高质量、生命周期更长的音乐诞生，此前野蛮生长的短视频音乐生态也迎来了转折点。有才华但仍处于行业长尾部的音乐人，通过抖音实现音乐梦想，甚至出圈、成名，都成为可能。

　　02突破歌曲宣发中的瓶颈

　　想要造星，就得让不为人知的歌曲和音乐人迅速进入大众视线，这正是以往歌曲宣发中的难题。对此，抖音去中心化的技术给出了解决方案。抖音歌曲排行榜上，绝大多数位置被新晋音乐人占据。数据显示，一首歌曲在抖音走红，和音乐创作者、视频首发者的粉丝量没有直接关系，素人也可以一夜之间创造顶级流量。

　　巨量引擎商业算数中心在2019年7月曾发布一份报告，统计了当年前5个月抖音上的音乐相关数据。前13位Top音乐的创作者几乎都是此前不为公众所知的新名字。只有陈雪凝（《绿色》演唱者）、小潘潘（《宠坏》演唱者）、丁芙妮（《只是太爱你》演唱者）三位歌手，在当时粉丝过100万。

　　《你笑起来真好看》的作者Ariel李昕融在歌曲发布时的粉丝量是27.8万，首个用歌曲创作视频的账号“都江堰笑尔玛甜品店”只有992个粉丝，但歌曲却吸引了广大网友参与传播（至今已有近8000万次使用）。《心如止水》的作者Ice Paper发布歌曲时粉丝只有6000个，视频首发账号“错”粉丝只有66个，但依然没有阻碍这首歌曲的走红。谁又能想到，首个用陈雪凝《绿色》创作视频的账号“fanfanfan”粉丝只有29个，但歌曲发布后三个月里却吸引了118个百万粉丝达人参与传播。

　　歌曲通过短视频的包装，通过平台技术实现个性化推荐被用户发现，再经由大众用耳朵和大拇指表决，这已成为新的造星流程。特别是对小众或独立音乐人来说，抖音用技术实现的高效分发推荐，也能帮其精准化定位歌曲受众，这也是传统发行渠道完全不能做到的。

　　以往的歌曲宣发中，流量往往向头部集中，大众只能在一个有限的排行榜中选择自己喜欢的歌曲。久而久之，这也成了歌曲宣发的瓶颈。但随着抖音技术的调整，音乐播放量头部集中现象正在减弱。数据显示，2019年1月，抖音前14名的歌曲总计播放量占比50%，到5月已扩大到前84首。2019年1月，抖音前47名的歌曲总计播放量占比70%，到5月已扩大到前217首。

　　越来越多的小众歌曲进入大众视野，好的音乐才不至于被埋没，造星才变成可能。在抖音的超过4亿用户的巨大流量池中，音乐宣发有了足够的用户基数。一旦歌曲在精准推荐分发下，触发某个“共鸣点”，就有机会在大众的层层助力下，爆红全网。

　　03给音乐人展示的舞台

　　通过个性化推荐、歌曲榜单为歌曲和音乐人引流，帮助实现歌曲的传播、粉丝量级的增长，只是抖音优势的一方面。另一方面，为了给音乐人展示的舞台，抖音通过产品优化、资源整合以及一系列的扶持政策，正试图帮助音乐人和音乐机构探索全新商业模式，从流量扶持、创新宣推、变现收益等层面帮助音乐人打通上升路径。

　　在产品上，抖音音乐人可获取独特的身份认证、在个人主页开设歌曲专区，通过后台报表提供的直观数据以及粉丝画像，方便优化创作方向。同时，抖音通过资源整合为音乐人争取更多的行业机会。

　　今年4月，抖音发布了2020抖音·看见音乐计划合辑《国韵潮声》，由朱金泰、龙隆等业内金牌制作人制作，专辑中十首歌曲创新地将不同民族地区的非遗音乐元素和流行、摇滚、Hip-Hop、电子等曲风相融合。Rapper大川Dietry、小潘潘、贰茉儿EMO、陈柯宇等抖音音乐人参与了专辑演唱。

　　此外，为了发掘更多的好音乐、好歌手，进一步激发音乐人的创作积极性，抖音启动了多次扶持计划：

　　2018年，抖音推出第一季“看见音乐计划”，共吸引了1.4万音乐人参与，收到8万多首原创音乐作品，1.5亿用户使用音乐拍摄视频。2018年全网70%最热音乐都由抖音“看见音乐计划”推出。

　　2019年，抖音上线“国乐回潮”大型音乐征集活动，旨在让更多国风歌曲像《芒种》一样被更多人听到和喜爱。

　　今年3月14日到4月3日，抖音音乐推出“春暖花开唱”活动，为音乐人提供站内音乐推广资源扶持和不同形式的流量奖励。第一名获得100万次视频播放奖励。

　　此次发布“爱唱者招集令”，抖音同样提供了大量扶持奖励。从4月28日到5月24日，参与者只要注册成为抖音音乐人，上传一首原创音乐或者已获授权的翻唱、remix作品，即可选择参加“爱唱者招集令”活动。

　　对20位爱唱音乐奖获得者，抖音将提供10天活动歌单推广、25万次视频播放奖励、无线蓝牙耳机，以及价值5万元的直播扶持礼包等。活动还设置了3名爱唱卓越奖、50名爱唱幸运奖。

　　值得注意的是，20位爱唱音乐奖获得者中，除了包含全体参赛音乐人的Top 10，还包括0到5万粉丝的参赛音乐人Top 10。这一细节显示出抖音对小众新人的格外关注。对小众、独立音乐人来说，“爱唱者招集令”可能是一个比传统渠道效率更高、效果更好的推广机会。

来源： 新音乐产业观察