新偶像爆红成商业宠儿 开启“小鲜花”代言时代

　　讯www.11job.com    时下娱乐圈，明星更新换代的节奏犹如暴涨的股指，后浪如山呼海啸般将前浪拍在沙滩上。“小鲜肉”当道的娱乐圈，在诠释了什么是“眼球经济”“粉丝经济”之外，这些新兴偶像更是凭借爆棚的人气迅速变现，成为影视文娱资本圈不可忽视的筹码。今夏暑期档，由何炅执导，李易峰、张慧雯领衔主演的电影《栀子花开》不仅成功拿下近4亿的票房，证明了当红“小鲜肉”与“小鲜花”组合的市场号召力，影片热映“谋女郎”张慧雯的爆红，更是随后开启了“小鲜花”代言新时代。

　　人气暴涨

　　“新偶像”票房呈现“井喷现象”

　　虽然尚无标志性的代表作品，但已无法阻止“小鲜肉”们将极高的网络人气迅速变现。从今年开始，此前在演技上并未得到太多展示的李易峰、吴亦凡、鹿晗等人，就先后受邀以绝对主角或重要配角的身份出演大电影，还相继出现在综艺节目中。除了已上映的《有一个地方只有我们知道》《重返20岁》《栀子花开》外，电影《长城》、《怦然星动》，综艺节目《挑战者联盟》《真心英雄》等也将成为他们的“刷脸”之作。

　　你方唱罢，我登场。“小鲜肉”代表了娱乐圈时下抢手的年轻男星，而“小鲜花”也在蓄势待发中成为今夏偶像电影“票房井喷”的见证。在何炅电影《栀子花开》中，与李易峰搭档的正是新谋女郎张慧雯。这个舞蹈学院出身的年轻人，继《归来》后，第一部商业电影《栀子花开》不仅收获票房成功，其出色而极具灵性的表演，也获得业内认可。有业内人士指出：“小鲜肉当道的娱乐圈，阳盛阴衰的格局早晚也会被打破，《栀子花开》就是很好的例证，张慧雯身后还会出现一批年轻的女演员，她们就是未来我们可能乐此不疲讨论的一朵朵小鲜花。”
 

　　迅速变现

　　“新偶像”商业价值被市场重视

　　除了成功进入电影圈和综艺界，蜂拥而来的广告代言和商演机会让“小鲜肉”们的变现更为直接。根据艺恩ECCI中国艺人商业价值评估体系提供的数据，以陈晓、陈学冬、蒋劲夫等为代表的“小鲜肉”的商业平均价值达到了8.24，商业平均潜力为7.74，虽然与一线大咖范冰冰、赵薇、成龙等人有一定差距，但足可跻身2014年度艺人品牌资产TOP10。在“小鲜花”中堪称领军人物的郑爽、张慧雯等年轻女星，广告代言费也早已水涨船高。例如，在电影《栀子花开》结束后，张慧雯立即接下了乐事薯片的广告片拍摄，与其合作的是早已成名多年的罗志祥、郭采洁——“小鲜花”代言新时代的开启，仅仅经过了不到半年的发酵。而据最新了解的情况，如今一线“新偶像”的广告代言费又轻松超过百万元，最高数一度接近千万元。
 

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　　在艺恩咨询产业分析师冯珺看来，尽管行业内对“小鲜肉”“小鲜花”的演技等专业技能尚持观望态度，但这并不影响商业力量看上了他们的粉丝群体可能带来的潜在商业价值。冯珺透露，这些新偶像的受众群主要集中在29岁以下的女性，尤以在校学生为主力，占据了粉丝群体的66%；“相较一般明星而言，他们的粉丝体现出年轻化、忠诚度高、消费力强等特点。”冯珺指出，仅仅是这些选项，就足以吸引大量想要讨好年轻人的商家品牌，愿意拉拢这群年轻的偶像为自家品牌站台。