三部奇幻剧平均流量15亿+ 腾讯视频缘何成超级IP流量主入口

　　进入暑期以来，各大王牌剧集纷纷上线，其火热程度也不断飙升，腾讯视频奇幻季上线的三部大剧全部跻身10亿俱乐部，截至8月25日，三部剧平均流量为15亿+。值得注意的是，除了独播剧《九州天空城》外，在《青云志》《幻城》两部剧上，腾讯视频都是率先突破10亿，且流量始终占优，俨然已经成为超级IP剧流量主要入口。

　　超级IP云集，集群化效应显著

　　对于视频网站来说，内容早已成为硬流量的决定因素，尤其是在流量高峰的暑期档。此次腾讯视频在内容布局上别出心裁，将《九州天空城》《青云志》《幻城》等IP剧收入囊中，并推出“暑期档奇幻季”，新颖玩法受到各方关注。据腾讯视频电视剧内容运营中心总监黄杰介绍，此布局依托于腾讯产品的大数据研究，为释放暑期档活跃的年轻群体活力。

　　事实上，这种基于内容的专题化运营手法，科学合理的细分受众及市场，将内容品类化排播，在满足了不同用户观剧需求同时，也为腾讯视频带来流量上的优势。截至目前，《九州天空城》已收获13.2亿播放量，《青云志》获得18.5亿播放量，而《幻城》也已达到15.2亿的播放量，领先全网，集群化效应显著。

　　内容全面延伸，精彩独家享

　　手握优质内容牌不难，难的是如何让内容释放出最大活力。这个奇幻季，腾讯视频围绕上线的IP大剧做了全方面内容延伸。在剧集上线前，第一时间更新剧集片花，其中不乏独家花絮；开播当日，直播《幻城》冰火盛典及《青云志》仙侠盛典，点击量成功突破6000万，还特别为《青云志》独家定制12个小时特别节目；上线后，又推出《青云志》及《幻城》周周见，将剧集片段搞笑呈现，让观剧更欢乐。

　　另外，还专门上线了独家制作的国内首档剧情类整蛊探班衍生剧《抢戏天王》，对正在热播的奇幻大剧进行揭秘，在这里可以看到粉丝会在剧组里面跟李易峰、赵丽颖发生非常多的交流。此外，腾讯视频每周还独家推出《九州天空城》与《青云志》的纪录片，成功为剧集引流。

　　互动多重创新，一切皆可玩

　　众所周知，年轻人是暑期档最重要的群体，也是流量主要贡献者。对于他们来说，“一切皆可玩”。为了抓住年轻观众的心，此次奇幻季在产品功能、用户体验上费尽心思。除评论、分享、饭团常规活动外，腾讯视频不仅开设专属弹幕头像、VIP投票打榜等活动，还上线了“只看他”功能，以《青云志》为例，如果你只想看李易峰，选择该功能即可。也可以焦点选择，选择只看李易峰+赵丽颖，通过“只看他”功能去看自己更喜欢、更精准的内容。同时还开放了“边看边买”功能。

　　为了让观剧不孤单，腾讯视频还针对奇幻季特别开设仲夏奇幻夜，每周一个电视剧衍生话题直播讨论，让广大网友可以边看剧边吐槽。此外，腾讯视频邀请明星直播聊剧等各种“花样”互动也是层出不穷，让用户真正玩到high。

　　排播独具匠心，聚拢粉丝心

　　在排播上，腾讯视频三部大剧均采取了“会员抢先看，普通用户跟播”的差异化排播方式，其中《九州天空城》《青云志》还开创性采用“网先于台”模式，VIP会员不仅可以超前看，还有独家纪录片可享。这种超前开播、先网后台的独特排播方式，在助力《九州天空城》《青云志》流量走高同时，拉动腾讯视频会员数量增长，可谓“双赢”。

　　值得一提的是，在《青云志》排播上，腾讯视频VIP会员除每周一至周四可提前看4集外，还可在周五、周六观看《青云志》纪录片，实现了周一到周日的全周不断档观看，极大地增强了用户对平台的依赖性。

　　暑期档对于各大视频网站来说无疑是场硬战，除了需要在内容布局上做足功夫，其他各种辅助技巧也是必不可少。这个暑期，腾讯视频在内容、互动体验上做出的多种尝试，花样多到玩不过来，无疑更能满足用户的观剧需求，因此赢得用户的信任、流量上独占鳌头自然也就在意料之中了。目前，暑期档已进入后半程，接下来还将迎来何种变化值得期待。