放IP长线，布生态格局 |江苏卫视聚划算99划算盛典开启“荔枝系超
奇闻网娱乐新闻 在即将到来的9月8日，“江苏卫视聚划算99盛典”会拿出对标跨年演唱会的气势，为全国观众奉献一场主打“南北PK”概念的大型音乐直播盛宴，迎接自己作为全新晚会品牌的高光时刻。
“江苏卫视+聚划算，不仅是‘电视+网络’，还是‘内容+运营’、‘媒体+商业’，这不是一台单纯的晚会，而是江苏卫视和聚划算两大强势品牌培育新动能、开辟新赛道的积极尝试”，江苏卫视副总监、节目中心主任王希，也是本次“99划算盛典”的总制片人。在接受记者采访时他表示，这次联合共创，是两大品牌在未来的每一年持续打造“99划算盛典”的美好开端，也是“荔枝系超级晚”开始生态布局的美妙序幕。
“电视+电商”构筑全新业态
基于高度重叠的用户和高度契合的愿景，双方走到了一起
今年是聚划算品牌成立的第十个年头，它在这一年里被阿里巴巴赋予了新的使命。往年的99大促，正式升级为“99划算节”，从9月1日开始，平台投入超百亿补贴，推出一系列大手笔的促销活动。
盛典晚会是整个活动的高潮，聚划算选择牵手晚会界的“实力选手”——江苏卫视，共同打造一台气势如虹的“南北歌会”。
“去年以来，江苏卫视分别和优酷、阿里体育等‘阿里系’的伙伴们达成了战略关系，取得了良好效果”，王希表示，江苏卫视牵手聚划算，是双方的再次携手，是彼此合作关系的升华，更是双方融合共生、共创、共赢的全新起点。
“联合共创这一晚会品牌，双方主要基于以下三个方面”，王希具体阐述道：“第一是优势共生，江苏卫视的收视人群和聚划算品牌的主力人群高度重叠，均辐射广大的中高收入用户以及侧重女性用户；第二是模式共创，我们的合作不单是一台晚会，而是‘微综艺+盛典’的全新范式，从9月1日到7日晚间，‘聚说南北’板块在江苏卫视每天陪伴观众讨论不同的南北话题，8日当晚则用一场高品质的直播盛典，将气氛推向高点；第三是品牌共赢，我们希望通过双方的共同努力，重新定义9月9日的内涵，持续打造一个贯穿大屏小屏、联动线上线下的优质品牌，交出我们的‘台网联动’新答卷”。
按照聚划算今年全新发布的策略，它将孵化1000个全球产业带，引入30000个品牌，将它们带入200座下沉城市。尽管它强化了低价优势，但其真正聚焦的是“品质惠经济”，并且依然将天猫一类的大商家视为重点，兼扶持农产品上行类新兴企业。因此，作为“99划算节”高潮的盛典晚会，会是一场姹紫嫣红的品牌狂欢，必将形成商家、平台、用户三方共赢的局面，构筑“电视+电商”的全新业态。
据悉，聚划算本次投入超百亿补贴，还推出3000万红包雨、10万件0.01元，以及南北欢聚瓜分5亿现金等系列促销活动。可以想见，这将是一场让人尖叫的“划算盛宴”。
启用荔枝跨年演唱会全班底
无论如何创新，都不改“品质初心”
这几年来，江苏卫视凭借跨年、春晚、元宵等有口皆碑的节庆品牌，在电视江湖树立了晚会经济的“金字招牌”。尤其是每年一度的跨年演唱会，江苏卫视始终坚持真唱本色、引领顶级美学，在自我突破中不断刷新观众的想象。
值得一提的是，江苏卫视在2018-2019年度强势斩获卫视跨年的冠军，被各界认为是“靠实力和诚意说话的典范”。
以一场盛大晚会配合“99大促”打造新的购物生态，是聚划算和江苏卫视合作的重要诉求。这一次，江苏卫视启用了跨年演唱会的全班底，消息一出，引得广大观众翘首以待——莫不是可以提前三个多月享受一回“跨年品质”了？
王希表示，“‘99划算盛典’对标的是跨年水准，它保持了江苏卫视跨年演唱会一贯的高标准、严要求，比如选择实力歌手、坚持现场真唱、追求独特创意，同时晚会还要极好地承载聚划算的品牌需求。舞台还借鉴了一些国际顶尖秀场的流行趋势，让带货和演唱精巧融合。”
为配合聚划算的整体活动策略，本次99划算盛典采用了“南北PK”的形式。作为盛典的预热，围绕天南海北大不同的微综艺话题讨论，目前在微博、抖音等多个平台均有不错的转化。9月8日之夜，20余名实力艺人将分为南北两支队伍，两两对决展开音乐battle。
“出现在本次盛典上的阵容，一部分是和江苏卫视有着深厚合作基础的老朋友，比如李宇春、薛之谦、潘玮柏、刘宇宁等，还有一部分兼顾了近些时日的人气面孔，比如旅行团、陈雪凝、颜人中”，王希透露，“在三个半小时的晚会中，会有很多出人意料的南北合作，比如腾格尔和张韶涵。南北配对的最终结果，来自广大网友的热情pick，所以观众们将看到他们最为期待的碰撞与火花。”
“定制晚会”成业界潮流
荔枝系超级晚积极探索“媒体+商业”生态布局
如何与用户玩在一起，在分众化、碎片化和情感化的传播场域里，缔造一个具有引爆力的事件，成了每个内容人和品牌主都绞尽脑汁的难题。
一直以来，顶尖晚会都以其出色的受众引流能力、瞬间爆发能力、话题出圈能力，深受市场和品牌的欢迎。这些年来，稳扎稳打的江苏卫视用心锻造了卫视晚会领域的“绝对标杆”，在媒体融合走向纵深的今天，开拓晚会这一优质资源，可以说到了放IP长线、布生态格局的绝佳时机。
江苏卫视和聚划算通过打造“99划算盛典”，让视听体验变成购物引流的重要手段，通过让大家“玩得开心、买得开心”，实现娱乐与消费的连接。王希强调，“电商晚会不等于电视购物，我们不仅仅是品牌露出，更多的是通过‘媒体+商业’的有机融合，做到用创意带货。”
当下，台网融合做购物晚会，已是一种潮流和趋势。王希表示，“江苏卫视跨年晚会是业内公认的标杆，我们用这个标杆去开辟定制晚会，自然有其得天独厚的优势。同时，这套班底不仅打造跨年晚会，还有着丰富的音乐节目和舞台大秀的制作经验，我们还和全球最为先进的技术和创意保持着充分的学习、交流和碰撞，可以围绕客户诉求进行各种结合，共同挖掘更多、更大的市场潜能。”
“我们为什么这么重视这台晚会？这既是我们和聚划算的首度合作，必须做出标杆，这也是我们在做好跨年、春晚、元宵等节庆晚会品牌的同时，陆续扩容晚会生态、开辟定制晚会的开始”，王希透露，接下来，江苏卫视还有一系列计划，例如将联合王者荣耀做主题演唱会，不断擦亮“荔枝系超级晚”的品牌。
“如果说荔枝跨年演唱会颠覆了大家对跨年晚会的认知，那么这次，我们希望颠覆大家对电商晚会的认知”，“99划算盛典”还有3天即将拉开大幕，你期待吗？